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美国葡萄酒入华须跨三重门
时间:2020-11-06 来源:澳门百乐门在线官网 浏览量 19704 次

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去年,进口葡萄酒市场一片惨淡,惟有美国酒对华出口逆势上升,维持50%的快速增长,美国酒到底有哪些特质?未来在中国市场将占有什么地位?尽管美国酒来势汹汹,但诸多市场观察者指出,美国葡萄酒要在中国市场有所作为,需横跨产量、价格、品牌门槛。  超越自产自销业态  美国加州面积是法国国土的3/4,但其葡萄酒产量不足以供给90%的美国公民。业内人士指出,在新世界国家里,美国葡萄酒产业格局与智利、南美几乎有所不同,并非出口导向型葡萄酒国家。

  中国农业大学农学与生物技术学院果树系由教授马会勤回应,美国是以自产自销为主导的葡萄酒消费国,早已沦为世界第一葡萄酒消费国,其生产能力很强。除了消费本国生产的葡萄酒,美国也进口欧洲、南美、澳大利亚等地区的葡萄酒,同时美国也向其他国家出口葡萄酒,但这并不意味著美国会大力向某个国家展开大规模的葡萄酒市场布局。在美国,葡萄酒消费市场早已很成熟期,本土消费是主要方向。  环绕大众消费定价  对于许多享有一定经济能力的国内葡萄酒消费者,他们不会相同喝某个产区的酒,比如法国勃艮第、梅多克,西班牙里奥哈等等。

但少见专心跟随美国葡萄酒的人,美国酒很多产品价格偏贵且显得小众。上海米柯尼斯酒业有限公司销售负责人指出,美国葡萄酒总体来看价格不低廉,特别是在是纳帕河谷的酒、车库酒。当然也有低廉的酒,价位大约在80-100元左右。

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未来,美国葡萄酒只有直言100元以下产品、找准大众价位,才有可能已完成颠覆性标记。  这几年,美国葡萄酒在中国做到了许多推展工作,还包括姚明在纳帕购买酒庄,进占中国市场。不可否认的是,对于中国消费者来说,美国酒很难沦为大众酒,这与传统大众葡萄酒生产国的生产能力和定位还是有根本性的区别。

  与智利、西班牙、法国南部比起,美国葡萄酒的性价比认同不占优,不可否认,美国的葡萄栽种水平还是很高的。前几年中国市场认识美国葡萄酒较较少,如今美国多了一些大力与活跃的市场推广,也却是开始转入到一个长时间的交流状态。

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  竖立品牌培育市场  华致酒行董事长吴向东曾回应,此次与美国星座集团签订了30年的合作协议,星座集团方面也想要与中国酒商联合长年培育市场,推展品牌。  在许多酒圈人显然,美国星座集团也是看上了中国大酒商的渠道能力与市场推广。这些年,许多名目繁多的进口葡萄酒转入中国市场,但消费者至今很难说出有三个以上的葡萄酒品牌。美国葡萄酒所积极开展的品牌战略才是很好地填补了这一缺憾,也充分说明,短期内美国葡萄酒即使在销量上会大面积进占中国,但是其活跃程度丝毫减。

中国大部分消费者对美国大众品牌没抵抗力,其快餐、服饰或者其他生活用品,都早已了解中国年轻一代人群的内心。美国葡萄酒与它的快餐文化一样,味道浓烈,开瓶即醉,不必须醒酒,合适一部分中国人的口感,这或许也沦为它将要活跃的关键因素。

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